Η Malala Yousafzai στέλνει το δικό της μήνυμα ενδυνάμωσης μέσα από την Gen Z καμπάνια της &Coach
Για πάνω από μια δεκαετία, η 28χρονη πλέον Malala Yusafzai συνεχίζει να υπερασπίζεται τα δικαιώματα των γυναικών στην εκπαίδευση, στηρίζοντας την ισότιμη πρόσβαση στη γνώση. Αυτή τη φορά, η συνεργασία της με το Αμερικανικό fashion brand Coach, έρχεται να κεντρίσει το ενδιαφέρον της Gen Z γενιάς με τον πιο fashionable τρόπο.
Η επίδραση της Malala Yusafzai στη νέα γενιά και η νέα συνεργασία με το γνωστό fashion brand
Ως μέρος της νέας πλατφόρμας &Coach, η καμπάνια του brand φέρνει στο προσκήνιο την ακτιβίστρια και νεότερη βραβευμένη με Νόμπελ Ειρήνης στην ιστορία, η οποία το 2012 επέζησε από απόπειρα δολοφονίας από τους Ταλιμπάν. Στα πλαίσια του project με τίτλο «just being girls» και μαζί με τα κορίτσια από την Εθνική Ομάδα Ποδοσφαίρου του Πακιστάν, η Malala εμφανίζεται σε ένα βίντεο, να περπατά, να βγάζει φωτογραφίες και να παίζει ποδόσφαιρο, φορώντας την iconic Tabby Chain Clutch bag.
Με μια ανάρτηση στον προσωπικό της λογαριασμό στο Instagram, η Malala μοιράστηκε τα νέα για το collab με την πλατφόρμα. Το project που γυρίστηκε στο Λονδίνο, αναδεικνύει τη δύναμη κάθε κοριτσιού, καθώς και την ελευθερία να ονειρεύεται και να κάνει πράξη τα όνειρά του. Η συνεργασία αυτή φέρνει τη Malala ένα βήμα πιο κοντά στη νέα γενιά, αφού πρόκειται για ένα brand που εστιάζει στην αυθεντικότητα και στην αυτοέκφραση.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Όπως ανέφερε στο κείμενο που συνόδευε τη δημοσίευση, «Για μένα, το «να είμαστε απλώς κορίτσια» σημαίνει να έχουμε την ελευθερία και τη δυνατότητα να κάνουμε όσα αγαπάμε: να διαβάζουμε, να αθλούμαστε, να πηγαίνουμε στο πάρκο με τις φίλες μας μια ηλιόλουστη μέρα. Είμαι ευγνώμων στην Coach για τη στήριξή της στο @malalafund, για το ότι αναδεικνύει τις ποδοσφαιρίστριες του Πακιστάν και για τη συμβολή της στη δημιουργία ενός κόσμου όπου κάθε κορίτσι μπορεί να μορφώνεται και να επιλέγει το δικό του μέλλον».
Η υποστήριξη του brand προς το Malala Fund και η φιλοσοφία πίσω από τη νέα πλατφόρμα του
Την ίδια στιγμή, το γνωστό brand δείχνει την υποστήριξή του προς το Malala Fund, τον οργανισμό που έχει ιδρύσει η Malala, ώστε κάθε κορίτσι να έχει ισότιμες ευκαιρίες στη γνώση και να μπορεί να αποφασίσει για το μέλλον της. Στην καμπάνια συμμετέχουν και άλλες διάσημες προσωπικότητες, όπως οι τραγουδίστριες Charlie XCX και PinkPantheress.
Σε αντίθεση με τα υπόλοιπα luxury brands, το &Coach του οίκου Coach αποτελεί ένα διαφορετικό μοντέλο, για μια γενιά που επιλέγει να διαμορφώνει η ίδια την ταυτότητα της. Μέσα από την πλατφόρμα storytelling του brand, αποτυπώνονται γυναίκες σε πιο αφθόρμητες στιγμές τους, χωρίς την ύπαρξη τελειότητας και μέσα από έναν αφιλτράριστο φωτογραφικό φακό.